ブランドイメージとは、消費者の記憶の中にあるさまざまなタイプのブランド連想の反映であると定義できます。ブランド連想にはさまざまなタイプがありますが、大きく分けて属性、ベネフィット、パーソナリティの３つに分類することができます。ブランドイメージはこうしたさまざまなタイプのブランド連想が、消費者の頭のなかで価値あるものとして認識されたとき、ブランドを真に強いブランド力のあるものに変えます。B2CB2Bを問わず、多くの企業が経営戦略のなかでブランド戦略を重要であると考えています。そこで、数あるブランドコミュニケーションメディアの１つとして、Webサイトを活用しようと考えている企業も少なくありません。
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