ブランディングとは、企業が顧客にとって価値のあるブランドを構築するための活動を指します。戦略的ブランドマネジメントの著者ケビンレーンケラーによれば、ブランディングは精神的な構造を創り出すこと、消費者が意思決定を単純化できるように、製品サービスについての知識を整理することと定義されます。このことはブランドの法的所有者は企業であっても、実際にブランドの価値は、個々の消費者の頭こころの中に所有されていることを示していると言えます。また、ケラー氏はブランディングにとっての鍵は、ある製品カテゴリー内で消費者が知覚するブランド間の差異であるとしています。
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